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【英格拉姆49分】

消费者的购物车里都有什么↑♀?和往年相比有什么变化☆?哪些国产品牌的年货受到青睐△?记者出入商场超市集市展会♀,探访电商∟,带你看看今年的年货市场∵。  新营销﹡,老品牌延续强势  “趁周末先赶紧准备点☆,一趟可办不下来〇﹡﹡,超市、商场▽,还有集市♂,得去好多地方⊿∟☆。”北京市朝阳区长楹天街永辉超市里∴□,市民王女士把几个便宜坊烤鸭礼盒塞进已经满满当当的购物车⌒∴△。“有些老字号年年买△☆,过年嘛◇,就是吃个熟悉的味□!稻香村糕点买给老人↑□,烤鸭走亲访友带几盒♀,老字号大家都爱吃∟⊿?,心里有底∟?。”  “从多点统计数据来看〇┊,在北京∟∴⌒,以全聚德、牛栏山、三元为代表的‘京味’年货礼盒比较畅销;在浙江▽♂,消费者偏爱绍兴花雕酒⊙⌒,53度飞天茅台也榜上有名△◇⊿。”多点Dmall合伙人刘桂海表示☆π。  老牌产品的货架常常被顾客围得严严实实↑△,而一些生面孔常常无人问津?┊。  “我们店里也是一样∴∟↑,今年新出的牌子的确不如老品牌卖得好♂。”超级物种北京区域总经理赵璞对记者坦言↑。“新上的牌子π,大家看看就走了∵,愿意尝试的人很少〇∵∟,还是选老牌子更放心∴♀∴。果蔬类也是一样∵⊿♂,像农夫山泉的17.5°橙这几年深受消费者喜爱┊,欢乐果园的水果也卖得很好?∵⌒。”  目光转向中国西南⌒π。四川成都世纪城会展中心人头攒动∵,新春年货购物节热火朝天↑∟⊿,一如四川红油火锅┊⊙。1月11日是开展后的第一个周六﹡π∴,暖阳高照?π,超过8万人涌进会展中心□□⌒,各类展馆让人应接不暇∟♂。  彭州九尺板鸭、自贡冷吃兔、剑门土鸡、金华火腿、大连海产等琳琅满目﹡□⊙,四川当地和全国各地的土特产、老品牌﹡△◇,让人垂涎欲滴▽◇☆,多年来形成的稳定品质在消费者心中扎下了根∴〇。  老品牌紧跟营销新趋势﹡┊┊,同样是产品延续强势的重要因素π。  “准备好没有∟,所有女生▽♂!来喽﹡﹡,长城干红来喽π↑☆!还有8000套〇⌒,6000套◇,1000套□?♂,没了⊙↑,来下一个……”12秒钟?↑,一款6瓶装长城解百纳干红便被李佳琦直播间的粉丝们抢购一空▽。  伴随着中国不断降低关税♂∟△,国产红酒面临的竞争更加激烈♂。长城葡萄酒在年货节期间π,借助电商直播、网红带货取得了不俗的销售成绩♀△?。  精准营销同样功不可没△⊙。多点Dmall通过个性化、数字化等方式⊿□,融合线上线下∴♂∟,助力武汉中百超市的长城干红葡萄酒一星销量同比增长1.4倍♂⊿。  在没有暖气的南方◇〇,空调成为很多家庭过冬的必需品□∟。可如何在年货节的激烈竞争中赢得消费者呢⌒π〇?  美的空调的答案是用流行元素搭配年俗文化﹡?┊,唤起消费者关于年俗年味的美好回忆?▽。  在发起“为家乡年俗打榜”线上活动的同时〇∟,美的还推出几段动画短片▽﹡。在动画《腊月歌》里△∟,“二十三△☆,糖瓜粘……二十七π,买美的⌒!……三十晚上看春晚◇,美的空调拜大年☆!”欢快的配乐和改编的歌词让人忍俊不禁↑〇□,也把“美的年货节◇π◇,温暖中国年”的营销口号记在心里┊π∵。  摒弃单一的促销打折⊙⊙〇,从消费者的情感需求出发△?□,以有趣、走心的营销方式□⊿∟,勾起人们关于年俗的共同记忆∟,这不仅是一次年货促销⌒?,更是品牌建设的一种新尝试⊿π↑。  新元素⊿,年轻人引领潮流  过年亲友团圆聚会△△〇,自然少不了喝酒∵⊙π,除了白酒红酒黄酒啤酒♂☆▽,还有哪些选择呢⊙〇?  长楹天街超级物种门店里□,一位“90后”女孩在品尝几款颜色艳丽的果酒∴∟。“白酒度数太高♀∵↑,口感很冲△⌒,喝完以后脑袋发懵∟▽,果酒度数更低☆↑,而且口味更丰富?⊙▽,这个展台就有荔枝、青梅、蜜桃等不同的选择?,很适合女孩子们聚会时喝一点∵⊿。”  “繁醉花亭来北京推广时间不长♀◇,消费市场还没有完全打开♂♂﹡,而在南方市场更受欢迎∵。”销售员介绍◇□。  总体而言▽┊,果酒在国内仍属于新面孔♂∴∵。河北石家庄的“90后”小刘夫妇自己创了个果酒品牌↑,叫“撞墙”∟,专做山楂酒和青梅酒♀∵,产量不高◇◇┊,但已积累了稳定的顾客群体♀↑。经过几个月的酿造♂∴♀,赶在新春来临之际上市◇。  “酒品严重同质化π□?,我们想给追求新意的年轻人带来一些不一样的味道◇。”小刘对记者说▽〇。  除了“双11”“6·18”这些电商平台打造的网络购物节π,春节前是人们购买电子产品的另一个高峰时段⌒∴。在年轻人引领下∟∵∴,电子产品成为年货的重要品类∵。尤其是这两年〇☆▽,中国手机品牌集体崛起♀☆∟,2019年5G信号基站建设进度加快π,5G手机成为很多年轻人购物清单上的新宠□。  最近热播的电视剧《庆余年》里♂↑☆,饰演王启年这一角色而人气暴增的演员田雨♂,来到京东之家线下门店◇,作为“星店长”直播带货π┊↑,OPPO、荣耀、小米等多个国产品牌的5G手机受到消费者热捧♂□⌒。  年货品类不断丰富♀⌒,传统年货也被玩出了新花样◇。春联是家家户户必备的年货⊙⌒⌒,可总是“人勤三春早∴▽,地肥五谷丰”“年年好□〇☆,步步高”也缺乏新意◇⌒↑,不落俗套的“90后”、“00后”∴△﹡,把他们对生活的独特期许写进了春联里:“脱贫脱单不脱发☆∴⊿,穿金穿银莫穿帮”“变美变帅颜值爆表↑┊,有钱有闲升职加薪”……不挂科、不加班、不出Bug△,学生、白领、程序员各种“脑洞大开”的奇思妙想给年味带来新意∵☆∴,一门特色的定制春联生意也在兴起☆。  “90后”王文杰在淘宝开了一家网店代写春联♀▽,他能模仿多种字体♀,包括女生喜爱的圆体△∟,男生喜爱的行楷♂↑◇。“现在正是代写春联的旺季┊﹡♀,天猫年货节每天都有100来个订单□∴?,最多时能写300多副↑△▽。”王文杰说?☆∴。  统计数据显示△,1月7日前的15天里?⌒,已有253万人上天猫搜索了“春联”关键词?⊿,春联的销量比去年翻了一番□,春联销量的猛增离不开年轻人对个性春联、定制春联的需求□。  新爆款?∴,“送健康”持续升温  回家过年、看望老人、走亲访友﹡∴﹡,总不能两手空空∵♀,有人要包装好看▽♂◇,但是越来越多的人把送健康当作首选↑┊〇。  “要是送给气血不足的老人⌒▽∵,建议您搭配黄芪当归﹡↑,像你们这种年轻白领π♀,老熬夜◇▽∴,睡眠差▽,就应该来点人参山茱萸五味子酸枣仁↑♂,久坐不动、体内湿气重可以搭配茯苓陈皮山药太子参△π↑。”  长楹天街源丁农场门店里☆,售货员流利地向顾客介绍着几种搭配∟,引起记者的兴趣⌒▽↑。  “能看看你们的配方吗﹡△?”  “没有纸质的♂♂,都在这儿了π♂。”售货员用手指了指自己的脑袋♂。  “来过几次♂,觉得效果还不错△。因为工作太累﹡,锻炼少⊙↑,还不忌口▽π,生活方式不太健康♀↑,所以经常来这配几个方子泡水调理一下身体⊙。”在附近工作的白领程女士对记者说▽∟◇,“快过年了◇,给家里的老人也买点∴∴♂。”  发源于上海的源丁农场⌒⊿π,把来自长白山的优质中草药带给快节奏的现代城市♀♂,为人们置办年货提供健康选择┊↑。  不少高端滋补养生品也被列入年货购物单﹡♂♂。京东大数据研究院数据显示┊,今年年货节┊♂⊙,燕窝、阿胶、灵芝孢子粉成交额分别增长263%、122%、71%♀。老字号国货成为年货爆款♂,东阿阿胶250g成交额同期增长近15倍♀。  茶叶也是一种健康而且不容易出错的礼物☆▽⊙。  记者翻了翻长楹天街购物中心一家茶叶店的销售记录∟,正山小种、金骏眉等红茶和大红袍、安溪铁观音等乌龙茶成为这些天最走俏的品种⌒,而碧螺春、龙井等绿茶的销量则少了许多⊿π☆。  “红茶暖身养胃□⊿,适合冬天饮用□﹡。过年的时候人们大鱼大肉吃得多∟⌒?,营养过剩⊿♂⊙,乌龙去油解腻效果好π。”销售人员解释说⌒。  注重健康消费是各个年龄段消费者共同的倾向∵∴▽。  “3⊙,2◇,1♂,上链接△⊿┊!……没了∴?↑,还能加吗∴?”在以“90后”、“00后”为主要受众的李佳琦的年货节直播间里π?△,近6000元的按摩椅几秒钟就销售一空⊿。京东统计数据显示π,按摩器、按摩椅类销售额同比增长近200%□♂♂。中年群体偏爱颈椎仪△☆,购买人数增速最快∟♂△,分别达到72%和61%∴◇♂。  除了保健养生∴◇﹡,过年期间出现头疼脑热、感冒发烧怎么办♂□☆?不愿出门〇,医院又人满为患π▽☆。“孩子告诉我用阿里健康App就能跟专家问诊⊙♀∟,在线买药直接送货到家◇♂π。”北京市民郑女士说⊙。  阿里健康推出互联网医疗∟⌒〇,小病问诊、慢性病复诊、处方在线流转、医保在线支付、药品配送到家π,全流程在线诊疗购药体验┊∴∴,堪称“一次不用跑”↑┊。  父母安康是孩子最大的心愿↑♀∟。春节回家⊿♀,买一张“父母体检卡”◇∴⊙,陪老人做一次全面体检⌒⊙,排查身体隐患♀,成为晚辈尽孝心的重要方式﹡。此外〇♀,抗衰老、口腔健康、毛发种植〇♂π,阿里健康还推出多种类型有形商品和服务∟,满足不同群体的诉求☆,让健康和美丽陪伴新年◇。  人间最美是团圆☆,消费趋势在变⌒☆,年味也会不断有新意⊙,但过年承载着人们对美好生活的盼望与期许、中国人深层次的文化基因与共同记忆没改变◇。国产品牌只有抓住这其中的契机﹡,才能在春节消费市场中占据有利位次∴。

老品牌⊿∵,新面孔 哪些国产年货人气旺▽?  北京市朝阳区长楹天街购物中心人流如潮♂▽,永辉超市更是人声鼎沸π⊙,各式灯笼、印有富贵平安和福字的中国结高低错落▽△,从天花板垂下△⊿,营造出喜庆祥和的气氛π∟。  年关将近♂♀,年味渐浓?⊙⊿,到了办年货的的时候▽?,吃喝、穿戴、日用﹡☆,哪样也少不了♂?♂,家家户户都为此忙碌着∴◇〇。  集市、展销会、商超△〇,还有电商平台﹡☆⊿,早早办起了年货节∴〇,琳琅满目的商品让人挑花了眼△。

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