大发快三代理:站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?-好玩的回合制游戏

                                                                      大发快三代理:站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?-好玩的回合制游戏

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                                                                      【罗云熙工作室声明】

                                                                      大发快三代理

                                                                      总得来说∵☆﹡,通过腾讯视频一直以来的诸多商业化营销案例不难得出结论:品牌方不仅要以战术的视角来看待营销⊙⊙,更要以投资和战略的高度去看待营销∵△,比起加大投入成本┊∴◇,选择适合自己的内容π,并擅用平台的创新产品及模式♀♂▽,用心耕耘消费者的内需、引发用户共情共鸣的品牌营销其实更为重要♂♂。

                                                                      以“Reno补给官”的品牌人设与《创造营2019》合作的OPPO〇∴,则通过专门搭建的创造营小程序◇⌒,以用户互动为中心的O2O2O模式拉近品牌与粉丝间的距离♂,高效实现了从《创造营2019》IP打造、运营势能到品牌势能的有益转化♂。

                                                                      没有哪个时代能像现在这样□,年轻人引领潮流、被品牌所讨好△?,因为他们是当下甚至未来消费市场的主力〇⌒,更是品牌营销的重要目标人群和增量来源?。基于对年轻用户的把脉⊙,在内容市场佳作不断的腾讯视频⊙π﹡,正在以“新秀战略”为支点撬动着年轻群体的市场潜能⊙。

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                                                                      近年来⊙?◇,大量年轻用户的涌入为视频平台创造了更多突破想象的价值↑∟⊙。而在用户爱憎分明、平庸内容出局的真相下⌒,如何满足并留住拥有更加个性和多元化需求的年轻用户π┊?直视这一问题﹡☆,平台面对的挑战越发严峻♂,但商业化机遇也随之而来∴∟。

                                                                      同时♂?∴,品牌营销如今的重点除了人格化的打法外∴,其实还在于把握用户、内容、技术的变化趋势∟π,与受众建立价值共振↑⌒∴,如此才能让品牌被看见∟♂,更被喜欢♂▽∴,持续提升品牌力☆┊。

                                                                      可见△?,当内容和营销的边界逐渐消弭?,甚至变得相辅相成、共荣共生时┊☆,营销便能与IP互为作用力∴┊▽。头部高质IP可以赋能品牌营销﹡△,现象级营销也自带传播力?,能够进一步反哺内容♂,帮助IP获得更长且鲜活的生命力□△∟。

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                                                                      当前⊿∟,无论是从“新秀战略”的成效还是商业化的潜力与表现∵△♂,均能看到﹡⊿,面对行业巨变△⊿〇,腾讯视频正在迎头直上♂。

                                                                      不难看出☆∵π,面对市场和营销行业的变革♂⊙,视频平台、IP与品牌的关系更加紧密♂↑┊。相较于品牌直接找流量明星进行单一、短期合作的方式☆↑,许多品牌正在平台的助力下以共情共鸣的创新玩法﹡∴∵,来为自身价值和商业模式进行赋能☆♂∟,其“人格化”的营销显然更为长情△,也更能触动用户心弦∴⊿⊿。而这也成为了腾讯视频“新秀战略”在品牌营销层面的重要实践┊。

                                                                      大发快三代理

                                                                      陪伴是最长情的告白┊☆,这句话放在内容营销和商业价值挖掘上也丝毫不为过↑〇。面对内容市场以及营销行业的种种变革⊙,品牌也开始参与到内容制作中?∵﹡,并通过创新营销拉近与用户的距离┊∟♂。而在用户内容审美和营销审美也在不断提高之际♀,品牌参与内容制作的门槛其实并不低┊。

                                                                      在线上官方商城小程序增设粉丝打榜∵,将节目和粉丝人气以及点赞互动流量转化为线上商城流量⊿,引进新用户共计超60万;而在线下∴,打榜活动也与零售门店相匹配↑▽,上海旗舰店及重庆造乐节发起的“Reno补给站”主题活动▽♂,在粉丝的线下互动及打榜反哺下↑,该活动主话题阅读量突破4000万♀⊙,品牌官方小程序打榜页面曝光量超540万;同时△π,通过线上向《创造营2019》节目受众、粉丝与广告互动人群官宣榜单前三的选手可登上OPPO Reno造乐节舞台∴π,从而斩获了2153万次社交互动曝光∟〇∴。

                                                                      蒙牛纯甄小蛮腰在与《创造营2019》合作时□﹡,通过设置最直接助力选手成团的投票权益玩法∵,以及将101位选手塑造为“红西柚男孩”↑,树立起“首席撑腰官”的人设◇π,通过品牌人格化和“角色营销”▽,加强了品牌记忆点♂〇◇,也塑造了更有温度的人格化形象﹡∵↑,让品牌、IP以及粉丝三方有了深层次的情感维系强绑定△⊙。

                                                                      面对视频平台海量的内容与丰富的广告资源△,品牌又该如何进行选择⊙,让营销在推动销量的同时也能立足长远规划树立品牌形象??

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                                                                      至于这个新故事将释放出怎样的新能量□◇?大可拭目以待▽↑。本文首发于微信公众号:娱乐独角兽☆。文章内容属作者个人观点◇┊∵,不代表和讯网立场∵。投资者据此操作♂,风险请自担?□。

                                                                      大发快三代理

                                                                      就腾讯视频一直以来的个性化、差异化营销策略来看?,用户对拥有强情节的剧集多需要沉浸感┊﹡▽,因而品牌更多可做具有创意的剧外营销;相对于剧集而言▽,综艺则更容易将内容与营销做到融合┊□,因此可在互动营销的延展性和深度上大做文章;而圈层垂直、用户黏度更高且避开了真人商业权益限制的动漫♂△,适合做类似统一老坛酸菜牛肉面和《魔道祖师》般能够形成巨大反差感的话题营销⊿♀π,以提升二次元群体与年轻用户好感;本身便追求真实性的纪录片π♂⊿,无论是内容还是营销则都需要以温度和用户信任度为支点▽⌒⊙。

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                                                                      具体来看⊿,腾讯视频2020年重磅内容包括《三十而已》、《余生∴,请多指教》、《有翡》、《大江大河2》等剧集;《令人心动的offer》、《炙热的我们》、《超级变变变》等多档创新综艺♂,《吐槽大会》、《拜托了冰箱》、《心动的信号》等多部综N代IP的全新一季;以及《吞噬星空》、《镜双城》、《默读者》、《风味人间》第2季、《我们的浪潮》等多部动漫及纪录片⊙π⌒。

                                                                      去年〇﹡,康师傅冰红茶在《创造101》进行了创意中插与互动植入⊿?♂,令品牌实现了扩大传播声量及加强品牌记忆点的目的;今年♀∟♀,《创造营2019》中□〇∵,康师傅冰红茶升级玩法▽▽﹡,化身“燃力补给官”召集燃战队♂,并联动家乐福、永辉生活等零售平台♀□,多方合作充分发挥IP潜能?∴。正是在不断洞察消费市场用户需求⌒,并花费时间与心力陪伴创系列IP成长的过程中▽◇∴,康师傅冰红茶以具有生长力的营销方式提升了自身品牌力∟。

                                                                      以今年大热的《陈情令》为例∟↑◇,为充分释放IP的营销价值↑,腾讯视频从《魔道祖师》IP出发∟,培育并开发了与之相关的一系列影视剧、动漫∟◇,对于IP而言实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的内容共生◇⊿⊙,对于统一老坛酸菜牛肉面而言┊,则借助IP能量实现了品牌与粉丝的破次元对话♂∵。同时⊙,腾讯视频也对《陈情令》演员肖战、王一博等进行了多维度艺人价值的深度挖掘♂,并将其延伸至《陈情令》国风演唱会、漫展、周边商品等多元领域♂。

                                                                      在爆款频出的内容市场☆△♂,作为小体量的垂直品类剧△▽,此前在腾讯视频热播的《致我们暖暖的小时光》在吸引年轻受众人群、创造话题和营销热点等方面都交出了不俗的成绩单∴。该剧捧红了林一和邢菲两位年轻演员??,也吸引了携程、唯品会、韩束等品牌抛出橄榄枝?〇,借助首次推出的中插播报、脑洞时刻、明星播报等创新产品的推动力◇⌒☆,最大化地为品牌进行持续赋能〇?,成功提升了品牌的知名度、好感度和转化度⌒。此外♀☆,脉动有料又有趣的“如意帖”广告♀♀⌒,更是以“人格化”的品牌人设形象拉近了与观剧用户的距离┊?┊,让人印象深刻∟♀。

                                                                      而在内容市场迎来“圈层IP突破成为全民爆款”的新路径的同时∴,视频用户的消费行为也有了显性的拐点∟?。

                                                                      本文由大发快三代理编辑发布!

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