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【委内瑞拉火灾】

更加直观 升级消费形态“春节前大家喜欢购买一些喜庆的服饰∵π?,前一阵我们特意准备了1万件带有可爱拜年鼠形象的红色衣服﹡△♂,设置为45元的‘回馈价’供客户秒杀△♂⌒,两分钟内就被抢购一空〇。”娃娃是快手平台上一位拥有1370万粉丝的电商主播┊∴,她拥有46家服装工厂□▽⊙,自产自销∟﹡π。

“随着5G时代的到来∟△↑,直播不仅会更快更高清?,甚至可以进行放大和缩小┊♂∟,看到商品更细节的部分∟▽⊿,这非常利于商品展示△⊿∴。”淘宝内容电商事业部总经理玄德说□﹡∵,直播所能覆盖的领域将越来越广♀,并增强用户和主播之间的互动性↑△⊿,甚至会出现VR直播、互动直播等新型直播方式♀□。

比如?∵∟,不到一年的时间♂⊙,生鲜电商“每日好货”已经成为抖音、快手上生鲜产品供应商的头部品牌▽〇,目前与抖音、快手等短视频平台的2000位达人达成合作▽,在抖音平台的销售额环比增长40%—50%◇∵。

高人气↑π?,源自高品质▽△?。太平建了一个500平方米的大厂房♂,切肉、风干、烤肉、包装、打码、发货各一个车间﹡,实行透明化生产◇☆▽,展示在每天的快手里♂∴♂。“让网友们知道我的制作过程▽☆,吃得更放心□,回头率自然就高了◇。”

节前直播带货有多火⊿⊙△?又有哪些新玩法♀∟⌒?记者进行了采访⊙∵。

在业界看来♀∵,直播带货已经成为电商平台的标配⌒↑♂,背后原因有哪些↑♀☆?

淘宝直播在天猫年货节期间每天有近10万场直播♀△,跟去年年货节相比涨幅超过200%⊙∵。

“我们也会邀请主播深入原产地体验产品∵,拍摄产品制作的每一步流程□┊▽,并直播给用户∵┊♀。”王哲说☆┊△,严格把控商品品质﹡↑?,提升用户体验π〇□,直播带货才能够稳步前进♂。

如今□,越来越多的电商直播平台在完善诚信评价机制、提高准入标准⊿♂△,不断敦促主播在相关领域形成更强的知识储备和专业度〇,持续提高粉丝购物体验◇⊿。

在淘宝∵,“县长来了”节目每天都有一位县长走进直播间⌒♀♀。山东济南商河县的网红副县长王帅在淘宝直播开设了直播间△∴,推荐山东特产▽⊿♂,在直播间卖出了2000多份扒鸡和10吨橘子♂π。重点聚焦贫困地区正宗优质农特产品销售的“村播”也播得正嗨?。龙游发糕、四川大罗黄花菜、和田大枣……各地区农户代表纷纷采用“淘宝直播+战队PK”的形式为本地特色农产品代言⌒∴。

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直播抢年货 体验云逛街(经济聚焦·节前看消费③)

更多玩法 促进供需对接“直播第三天就被震惊了⊿。”真心食品电商总监张辉感慨〇。

主播带货☆,以互动、直观的新消费模式∟,让消费者的购物体验接近于“云逛街”⊿﹡⊿,优化了消费体验⊿□↑。展望未来┊♂,还有哪些新玩法、新体验值得期待◇?

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更优品质 激发消费热情内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖大草原腹地距锡林浩特市330公里⊙⊿⌒,这里地广人稀▽,1985年在这里出生的快手主播太平↑〇,文化程度不高☆,直播卖牛肉干却很在行┊。

这个春节π⌒,太平也增加了直播卖货的时间∟﹡♂,在常规销售的产品外还设计了三款“春节大礼包”△?□,包含了平常网友们最喜欢的牛肉干、奶酪和蘑菇酱等特色产品↑,售价比平常一起购买便宜了四五十元△♂◇,用了6天就销售一空↑⌒⊿。

本报记者 齐志明春节前去哪儿购物⊙∵⊙?除了各大商超、年货集市☆π♂,如今△↑⊙,进入直播间跟着主播买东西也成为一种消费新时尚◇。不只是护肤产品、服装鞋帽、零食礼盒↑〇┊,甚至大型家电、汽车都纷纷登陆直播间◇,成为抢手的年货□♀。

“相比之前传统冷冰冰的陈列∵↑,直播带货更加直观♀☆♂,通过主播声情并茂的推荐﹡♀,可快速激发用户购买欲望?♂∵。”每日好货负责人王哲说□,同时⌒⊿,网红主播的个人影响力不断增强△∟,有被信任的主播直播导购⊙,可以降低用户选购的时间成本⊙∟☆,实现从“人找货”变为“货找人”的消费形态升级π△。

为协助商家探索更丰富的运营方式⌒⊿,拼多多平台日前上线测试直播插件π⌒△,部分食品、服饰等店铺作为第一批测试的商家参与了直播↑┊∟,其中就有徽派炒货的龙头企业之一真心食品▽。当时店铺中有超过2.4万人同时在线∴,15小时观看人数超过11.3万人﹡,直播卖出24万元产品┊。

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百度启动了“助农年货集——为爱购·爱更浓”公益直播活动?π▽,通过全民小视频等直播带货的方式♀⌒,助力赣南等贫困地区脐橙等农产品的销售∟∟〇。

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主播带货走俏☆⊙﹡,这从各大互联网平台运营与监测的大数据可窥一斑♀∟。

当下♂,主播带货的玩法越发多样♀⌒,各行各业的人都趁着年前消费旺季∟↑〇,借助直播形式⊙,促进供需对接◇〇〇,实现产销两旺∟⊿。

“直播带货提供了更立体的购物体验◇,有力地激发了人们的消费热情⊿⌒。只有保证产品和服务的品质◇,才能保证人们的消费劲头不减∟,也符合当前消费结构升级的大趋势♀∟。”中国法学会消法研究会副秘书长陈音江说〇□。

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